Первое на FM

"Эхо Москвы" впервые за 20 лет своего существования и измерения рейтингов российских радиостанций стало самым популярным радио в Москве. Первое место "Эху" принес сентябрь и 999 000 слушателей старше 12 лет в столице. Согласно данным КОМКОН, "Эхо Москвы" все последние месяцы ежеденевно собирало порядка 900 тысяч - миллиона слушателей, однако впервые за это время станции удалось обогнать своих ближайших конкурентов и занять первую строчку в рейтинге. Ближайшие конкуренты - государственные разговорные радиостанции, несмотря на приоритет распространения своего вещания посредством проводного радио, находятся лишь на 3 и 8 местах. Это "Радио России" и "Маяк", соответственно. Из информационных станций ближе всего к лидеру станция Бизнес-FM, а вот РСН Сергея Доренко по сравнению с августом потерял почти 100 000 слушателей и откатился с 15 на 18 строчку. Продолжает набирать позиции Коммерсант-FM, вплотную приблизившийся к 200 000 слушателей и увеличивший свою долю с 1,8 до 2 процентов от числа опрошенных при составлении рейтингов.

Успех "Эха Москвы" можно рассматривать с двух позиций. Во-первых, его можно связать с качественным улучшением эфира самой станции. Во-вторых, с ослаблением позиций конкурентов. По первой части в актив "Эху" безусловно следует записать обновленный "Утренний разворот", в котором новую версию уже довольно-таки изъезженного формата представили Плющев и Самсонова,а также пара Ганапольский-Фельгенгауэр. Вообще, наблюдатели во многом связывают достижение "Эхом" лидерства на столичном FM с возвращением в эфир эпатажного Матвея Ганапольского, активно и одиозно участвующего не только в своих утренних эфирах, но и других передачах "Эха" (например, он уже дважды за последнее время был гостем программы "Народ против"). Впрочем, журналист "Эха" Александр Плющев в своем твиттере утверждает, что влияние одного отдельно взятого участка эфира на объем ежедневной аудитории радиостанции не столь велико.

В пользу роста популярности "Эха" сыграл также юбилей радиостанции, громко отмечавшийся в середине сентября и освещавшийся всеми крупнейшими СМИ страны, включая государственные каналы и прессу.

Как уже было сказано, в абсолютном выражении (т.е. по кличеству слушателей) у "Эха Москвы" существенно ничего не изменилось. Отметка в миллион слушателей была пройдена еще весной этого года и сейчас лишь после некоторой просадки в очередной раз достигнута. Достижение первого места в рейтингах связано с ослаблением "Авторадио", достаточно долгое время занимавшего лидирующую позицию. "Авторадио" за последний месяц потеряло около 150 000 слушателей, что эквивалентно 1.5 процентам в доле, и потому теперь оно лишь второе.

Отмечу также, что "Эхо" предусмотрительно не размещает и не ссылается на рейтинги другой исследовательской компании "Гэллап", услугами которой тоже пользуется. По сведениям EchoNews, это связано с куда более скромными показателями, которые дает по объему аудитории "Эха Москвы" "Гэллап". >>