Коммерсант ФМ - год в эфире (Часть третья: «Сила бренда»)

Коммерсант ФМ - год в эфире (Часть третья: «Сила бренда»)

Отдельно нужно сказать про столь противоречивую вещь как сила бренда. Хотя Дмитрий Солопов и сетовал на то, что «Коммерсант» - довольно неудобное и тяжелое название для потоковой новостной радиостанции, бренд известного издательского дома и деловой газеты также сыграл свою роль если не в определении, то в дополнении сути радио.

Несмотря на то, что станция позиционируется как общеинформационная, мы наблюдаем вполне явный крен в сторону деловой информации. И хотя газету «Коммерсант» в нынешнем состоянии трудно назвать сугубо деловой, большинство по привычке её именно таковой и считает. На радио «Коммерсант» как бы вслед за соответствующим брендом большинство появляющихся специальных проектов так или иначе связаны с деньгами, инвестициями, финансами. Объясняется это еще и тем, что ЪФМ нацелен на аудиторию с доходами выше среднего. В этом плане единственным конкурентом Коммерсант ФМ является Бизнес ФМ, которое также неоднократно подчеркивало статусность и высокий уровень доходов своих существующих и потенциальных слушателей. Остальные московские станции на внимание премиум-аудитории столь же откровенно не рассчитывают.

Борьба за схожую аудиторию и высокая доля деловой информации – пожалуй, единственные две вещи, которые явно объединяют Коммерсант ФМ и Бизнес ФМ и служат одновременно предметом их активной конкуренции. Все остальные инсинуации на тему того, что «Коммерс» плагиатит БФМ и представляет собой его точную копию, беспочвенны и являются уделом лиц, рассуждающих поверхностно без малейших попыток вникнуть в детали и элементарно разобраться. Хотя сбиться на путь подобных рассуждений не так-то и сложно, учитывая, что нынешний главный редактор ЪФМ ранее возглавлял БФМ. Впрочем, про его тамошнее руководство также звучат разные оценки. Есть и критические от людей, что называется, знающих не понаслышке, и утверждающих, что когда Солопов сменил Евгения Ревзина на посту главреда Бизнес ФМ, рейтинг Первого делового радио беспрерывно двигался исключительно в южном направлении (то есть вниз). Посему звучат опасения и сейчас вроде тех, что Дмитрий Андреевич «сольет» Коммерсант ФМ и «дай бог, чтоб он сам через год-два оттуда не ушел».

Впрочем, пока все свидетельствует в обратную сторону: рейтинг Коммерсант ФМ довольно резво вырос и закрепился в своей нише, которая запросто может выступить в роли плацдарма для очередного рывка вверх. Что еще более показательно, ЪФМ уже через полгода вещания был существенно выше безыдейных проектов уровня радио «Комсомольская правда» или «Финам ФМ». В радийных рейтингах, как и футбольных, есть свои аутсайдеры, и ЪФМ избежал участи застрять в их числе. Есть, по словам Солопова, еще более объективное мерило успешности – это не рейтинги, а доходности от продаж рекламы, в частности. По динамике роста прибыли Коммерсант ФМ сейчас смотрится куда привлекательнее того же Бизнес ФМ. Хотя, отметил бы, что показатели прибыльности СМИ – вещь не менее лукавая, чем рейтинги. Её сложнее проверить, в ней есть доля спекулятивности, а в случае со стартапом, коим считался до недавнего времени ЪФМ, в его пользу работает эффект низкой базы.

Существует и еще один фактор успешности медиа, который иной раз заслужить гораздо труднее, чем те же рейтинги – это признание коллег по цеху. Мы помним хвалебную рецензию и признания в том, что слушает даже в ущерб собственному радио, от такого авторитетного в радийных кругах журналиста как Александр Плющев. Судя по комментам в тви, столь же активная слушательница «Коммерса» и его коллега по Эху Тоня Самсонова. Надежда Грошева с Бизнес ФМ также подтверждала, что ей интересно слушать, как те или иные новости подаются на ЪФМ. И так далее.

И еще, что касается прогнозов из разряда «Коммерс» быстро «скурвится», а Солопов в недалекой перспективе «свалит» с него. На Коммерсант ФМ формируется на удивление сплоченная и устойчивая команда. Вроде бы наиболее громкие переманивания-заманивания закончились, ключевые звезды завоеваны и пристроены – костяк команды создан и слаженно функционирует без видимых для этого угроз в обозримой перспективе. Хотя, конечно, в наши нестабильные времена загадывать и делать какие-то прогнозы, по меньшей мере, глупо. Так что посмотрим, с теми ли же темпами и уровнем оптимизма ЪФМ преодолеет последующие 12 месяцев на пути к своему двухлетию в марте 2012 года. Мне, во всяком случае, наблюдать за этим процессом ежедневно будет очень интересно. >>
Поделиться с друзьями:
Категория: Коммерсант-FM
Просмотров: 4 354
13:30 || 17 марта 2011

Алексей Воробьев: «Мой уход с редакционной политикой ЪФМ не связан»

Алексей Воробьев: «Мой уход с редакционной политикой ЪФМ не связан»
Противоречивая информация поступает последние часы по поводу причин ухода Алексея Воробьева с поста главреда Коммерсант ФМ......
22:12 || 4 марта 2013

Рейтинги: вертикальный взлет Коммерсанта

Рейтинги: вертикальный взлет Коммерсанта
По данным свежих рейтингов КОМКОН, опубликованных в конце прошлой недели, в сентябре серьезно ускорился рост аудитории радиостанции Коммерсант ФМ. Станция с 32 места в августе и слушательской долей 3,4 переместилось в сентябре на 24 позицию, нарастив долю до 4,1. Гораздо более примечательно даже не это, а то, что существенно сократился отрыв с главным конкурентом Коммерсанта.......
11:05 || 3 октября 2012

Дмитрий Песков не исключил визит Путина на Коммерсант ФМ

Дмитрий Песков не исключил визит Путина на Коммерсант ФМ
Пресс-секретарь Путина Дмитрий Песков только что в большом интвервью в прямом эфире радиостанции Коммерсант ФМ прокомментировал данные о победе нынешнего премьер-министра на президентских выборах. Ведущий эфира Станислав Кучер посетовал при этом, что Путин был единственным кандидатом......
23:32 || 4 марта 2012

Исследование радио Коммерсант ФМ (II оценка)

Исследование радио Коммерсант ФМ (II оценка)
Первое исследование радио Коммерсант ФМ было проведено год назад в период запуска радиостанции. Представляю вашему вниманию список материалов, собранных и подготовленных в рамках второй оценки радиостанции спустя год после начала ее вещания. Коммерсант FM 93,6 I. ЪФМ: взгляд изнутри: >> http://www.echonews.ru/2011/01/15/viewing-kommersant-fm.html - экскурсия по редакции радио новостей II. Первые лица эксклюзивно для EchoNews: >> http://www.echonews.ru/2010/12/20/solopov.html -...
9:00 || 18 марта 2011

Коммерсант FM: первые 12 часов вещания

Коммерсант FM: первые 12 часов вещания
В Москве уже 12 часов в непрерывном новостном формате работает новая станция Коммерсант FM. В течение сегодняшнего дня поступало много комментариев и разъяснений о формате вещания нового радио – EchoNews подготовит их в специальном обзоре завтра. Ну а сегодня перед началом вещания в студию Коммерсант ФМ пригласили журналистов. Журналист «Российской газеты» Сусанна Альперина сфотографировала первые часы работы нового радио, ответив также на некоторые вопросы EchoNews о том, как выглядит...
23:59 || 15 марта 2010
О проекте